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说说民国风靡一时的“直白”广告

亿兆百货店的广告,是由当时的相声演员播报的。 在高德明、绪德贵的对口相声中加播广告。 广告词是这样的:您要买什么羊肚手巾、洋胰子,就请您到前门大街大蒋家胡同口外亿兆百货店去买吧!亿兆百货店备有礼券,馈赠亲友,十分方便!广告中的两样用物和礼券,如今知者甚少了。

羊肚手巾即今日之毛巾,过去洗脸用的是比较粗的布,根本没有毛。

毛巾一词的出现也就是近百来年吧!之所以被称做羊肚手巾,是因为这种手巾的面上有线头阄阄,很像羊肚板上的阄阄,所以被称做羊肚手巾。

毛巾一词的出现,是有严格的时间限制的。 如果有戏曲影视出现毛巾这个词的话,岂不贻笑大方!只能用手巾,说手巾,才合之实。

怎么能明明手拿的是块布,口里说毛巾呢?那毛从何而来?洋胰子是针对中国生产猪胰子、肥皂而言。 胰子是北京人对去污的块状物的统称。

所谓洋就是效法洋人制造的香皂,换句话说就是有香味的胰子。

那时,无论西洋货还是东洋货一律被称之为洋。

就拿火柴来说,也叫做洋火、洋取灯。

又如洋车,即人力车。

洋面,外国产的麦粉,或叫洋白面。 洋油即煤油。 洋袜子即针织的线袜,因为那以前人们穿的是布袜子。 洋楼、洋布、洋点心,对西方的女子,又叫洋妞。 这个洋字很长时间才逐渐在人们的生活中消失。

不过还是有些老人叫习惯了改不了口,1989年,我碰到一位老人到副食店买火柴,还说给我拿包洋火。

礼券是较大的百货商号为顾客应酬送礼而用的代金券。 礼券系大红烫金的20厘米长、15厘米宽的卡片,中间印两指宽的条状竖空格,供填写金额。

当顾客用现金换礼券时,即到商号交付一定数量的金额,商号在礼券卡片中央填上大写的金额,并压盖商号专用的条章,然后将礼券装入烫金印制的龙凤、寿喜字等不同图案的纸袋中,可供顾客根据用途选择该号商品。

这种礼券在当时对商家和顾客都有好处。

顾客参加不同形式的宴会,将礼券交到办事本家设的账房,既美观大方又不显山不露水,面子上好看。

收礼家可持礼券到该店购物,也可兑换回现金,不过换现金商店要收一定的手续费。 而商家则先收现金使用,在那通货膨胀的年月,物价一天之差变化极大,商家也能得利。 这一时期的电台商业广告相当流行,广告词也真出彩儿,语言时尚,很人性化,着实吸引人。

举几例如下:。

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